Sustenabilitatea în printul comercial: de la provocare la diferențiator de brand

De ce e momentul pentru un „reality check”

Fie că produci materiale pentru retail, semnalistică sau decorațiuni, întrebările despre „cât de verde” e produsul tău au început să vină din ce în ce mai des. Brandurile cer soluții conforme cu reglementările UE, clienții finali devin mai conștienți, iar diferența dintre „doar imprimat” și „imprimat responsabil” începe să conteze.

Tot mai mulți încep să înțeleagă și un alt lucru important:

Ideea că totul ține de cât de bine reciclează clientul ambalajul sau suportul printat e o eroare de percepție.

Sustenabilitatea este o responsabilitate partajată – de la producătorul de echipamente, la furnizorul de materiale, la atelierul de print, clientul care comandă, și, desigur, utilizatorul final. Fiecare verigă din lanț are un rol. Fiecare alegere – ce tehnologie folosești, ce media alegi, cum transporți, cum livrezi, ce comunici – contează.

În realitate, sustenabilitatea nu înseamnă doar o etichetă sau o intenție bună. Este despre alegeri asumate, pe tot parcursul – de la design și producție până la utilizare și reciclare.

Atunci când vorbim despre sustenabilitate în print, trebuie să ne gândim la întregul tablou:

• câtă energie consumi;

• ce materiale alegi;

• cât de ușor pot fi reciclate produsele sau ambalajele;
• ce impact are procesul asupra sănătății celor care lucrează cu echipamentele;
• cât de transparent este lanțul de aprovizionare.

Adevărul e că sustenabilitatea nu stă într-un singur gest, ci în modul în care gândești și operezi zi de zi.

Ce se schimbă în piață

Potrivit lui Steve Lister, expert internațional în sustenabilitate aplicată în retail, packaging și comunicare vizuală, „80% din impactul unui produs asupra mediului este determinat încă din faza de design.”

Este un adevăr care schimbă perspectiva: sustenabilitatea nu ar trebui gândită doar la finalul lanțului de producție, ci de la prima schiță, de la prima alegere de material, de la modul în care construim un produs și întregul ecosistem din jurul lui.

Altfel spus, dacă nu te gândești de la început cum optimizezi procesele, ce materiale folosești și ce se întâmplă cu produsul după ce își încheie „misiunea” vizuală, riști să pierzi trenul.

Piața se schimbă:

• materialele PVC-free devin noul standard,
• cerneala pe bază de solvenți e tot mai puțin acceptată în spații interioare,
• se caută soluții care nu doar arată bine, ci și se comportă bine pe tot lanțul de viață al produsului.

Și acum, partea bună: există soluții!

Din fericire, nu vorbim doar despre presiuni, ci și despre alternative viabile. În zona de large format printing, tehnologia HP Latex vine cu un set complet de răspunsuri la toate aceste provocări.

HP Latex – când sustenabilitatea întâlnește performanța

Tehnologia HP Latex nu este nouă, dar a evoluat constant, iar azi este, fără exagerare, una dintre cele mai complete soluții sustenabile pentru printul de mari dimensiuni.

HP Latex răspunde acestor provocări printr-o abordare integrată: o tehnologie avansată, bazată pe apă, eficientă energetic și compatibilă cu materiale sustenabile. Mai jos vom explica de ce HP Latex este soluția de imprimare sustenabilă — și cum poți transmite mai departe beneficiile către propriii tăi clienți.

1. Cerneală pe bază de apă

Sună simplu, dar e un game changer. Fără miros, fără HAPs (substanțe toxice), fără riscuri pentru operatori sau clienți. Poți imprima într-un spațiu de birou fără ventilație specială, poți produce materiale pentru spitale sau grădinițe, fără griji. Acestea:

• Nu emană mirosuri,
• Nu conțin HAPs (Hazardous Air Pollutants),
• Sunt sigure pentru spații interioare sensibile precum spitale, școli, grădinițe, spații de retail sau birouri.

Fiecare picătură de cerneală HP Latex conține:

• 65% apă ca vehicul lichid,
• Pigmenți de înaltă calitate,
• Particule de latex polimeric care asigură flexibilitate și rezistență.

Certificări internaționale care confirmă sustenabilitatea

• UL ECOLOGO®
• GREENGUARD Gold
• EPEAT, Energy Star (pentru echipamente)

Aceste certificări garantează că imprimantele HP Latex sunt conforme cu standarde stricte de emisii, eficiență energetică și reciclabilitate.

2. Ambalaje și componente sustenabile

HP nu s-a oprit la cerneală:

• Cartușe HP Latex cartonate, fără etichete – realizate din 100% carton reciclat.
• Carcasele imprimantelor conțin plastic reciclat și materiale regenerabile.
• Ambalajele au fost reduse ca volum și greutate, contribuind la scăderea emisiilor din transport.

3. Eficiență energetică și costuri reduse

• Imprimantele HP Latex de generație 4 oferă cu până la 40% mai puțin consum energetic comparativ cu alte tehnologii.
• Tehnologia Optical Media Advance Sensor reduce pierderile de material.
• Cartușele HP oferă randament mai mare, ceea ce înseamnă mai puține înlocuiri, mai puține ambalaje, mai puțină risipă.

Și dacă ne uităm comparativ…

4. HP Planet Partners – model de economie circular care funcționează în practică

Modelul clasic de consum — produci, folosești, arunci — nu mai poate fi susținut. În schimb, tot mai multe companii adoptă principiile economiei circulare: păstrezi materialele în uz cât mai mult timp, reduci risipa, reciclezi și reintegrezi. Iar în zona de print, HP a dus acest model la un alt nivel prin programul HP Planet Partners, gândind întreg ecosistemul de consumabile ca un circuit închis, în care resursele nu se pierd:

• Cumpără cartușul,
• Imprimă,
• Returnează-l prin programul HP Planet Partners,
• HP le dezasamblează, sortează și procesează,
• Materialele sunt combinate cu alte plastice reciclate (ex: capace, umerașe, nasturi),
• Se produc noi cartușe originale din aceste materiale.

Potrivit HP,  peste 1 miliard de cartușe au fost reciclate până în prezent prin acest program. Iar aproape fiecare componentă este reutilizată sau reciclată, fără să ajungă la groapa de gunoi. Cartușele originale HP conțin:

• până la 75% materiale reciclate,
• și pot include componente refolosite în circuit închis (closed-loop recycling).

5. Materialele – cheia unei producții sustenabile

Dacă vrei să oferi clienților tăi alternative verzi, ai de unde alege. Colaborăm activ cu producători de media pentru a testa și recomanda materiale:

• Fără PVC,
• Cu conținut reciclat,
• Certificate FSC sau alte etichete eco.

Tendința se îndreaptă către:

• Plastic-free,
• Tree-free,
• Materiale complet reciclate și reciclabile.

Iar dacă te întrebi cum se traduc toate aceste tendințe și cerințe actuale în alegeri concrete, răspunsul e simplu: în portofoliul Grup Transilvae găsești deja soluții adaptate acestor direcții, de la materiale fără PVC, la suporturi reciclabile și compatibile cu imprimarea pe bază de apă – gata să răspundă atât cerințelor de sustenabilitate, cât și celor de performanță:

Concluzie: nu e un cost, e o alegere care îți aduce valoare

Când vorbim de HP Latex, nu vorbim despre un echipament în plus sau despre o cheltuială justificată cu greu. Vorbim despre o investiție în viitor, în reputația ta, în eficiența producției, în capacitatea de a răspunde la cerințele clienților.

Și, mai ales, vorbim despre o alegere care poate fi explicată. Pe înțelesul tuturor. Iar asta valorează mult.

Link util:

Descoperă mai multe despre certificările din spatele produselor HP în broșura: HP Labels Overview – A Guide to Understand Certifications (PDF)